Giới thiệu khái quát về thế giới di động
Thế giới di động hay Công ty cổ phần Thế giới di động được thành lập vào tháng 03/2004 bởi 5 thành viên đồng sáng lập là Trần Lê Quân, Nguyễn Đức Tài, Đinh Anh Huân, Điêu Chính Hải Triều và Trần Huy Thanh Tùng với lĩnh vực hoạt động chính của công ty bao gồm: mua bán sửa chữa các thiết bị liên quan đến điện thoại di động, thiết bị kỹ thuật số và các lĩnh vực liên quan đến thương mại điện tử.
- Vào năm 2007, Thế giới di động đã thành công trong việc kêu gọi vốn đầu tư từ Mekong Capital và nhanh chóng phát triển về quy mô, công ty đã mở được 40 cửa hàng vào năm 2009.
- Năm 2010, Thế giới di động tiếp tục mở rộng lĩnh vực kinh doanh của mình sang ngành hàng điện tử tiêu dùng với thương hiệu Dienmay.com nay là dienmayxanh.com
- Cuối năm 2010, Thế giới di động mở rộng lĩnh vực kinh doanh sang ngành hàng điện tử tiêu dùng với thương hiệu Dienmay.com (nay đổi thành Dienmayxanh.com).
- Tới cuối năm 2012, Thế giới di động có tổng cộng 220 cửa hàng tại Việt Nam.
- Tháng 5/2013, Thế giới di động nhận đầu tư của Robert A. Willett- cựu CEO BestBuy International và công ty CDH Electric Bee Limited.
- Năm 2017, Công ty cổ phần Thế giới di động tiến hành phi vụ sáp nhập và mua lại hệ thống bán lẻ điện máy Trần Anh. Tháng 10, 2018, phi vụ sáp nhập hoàn thành. Tổng cộng 34 siêu thị Trần Anh sẽ được gỡ bỏ tên và thay bằng biển hiệu Điện máy Xanh, website của Trần Anh cũng đã chuyển hướng hoạt động về dienmayxanh.com.
- Tháng 3/2018. Thế giới Di Động mua lại 40% vốn của chuỗi dược phẩm Phúc An Khang. Sau đó đổi tên Thành Nhà Thuốc An Khang
- Tháng 12/2018. Thế giới Di Động đóng cửa trang thương mại điện tử Vuivui
Chiến lược marketing của thế giới di động
Sản phẩm (Product)
Đối với chiến lược marketing về sản phẩm, Thế giới di động thực hiện phát triển đa dạng hoá các sản phẩm công nghệ nhằm đáp ứng tất cả các nhu cầu của khách hàng. Hiện nay các dòng sản phẩm của thế giới di động rất da dạng như:
- Các dòng sản phẩm điện thoại thông minh: Apple, Samsung, Oppo, Vivo, Xiaomi, Nokia, Mobell, Itell, Masstel
- Các dòng sản phẩm Laptop: Macbook, Asus, HP, Levono, Acer, Dell, MSI, LG, Gigabite, Intel, Surface, Chuwi
- Các dòng sản phẩm Tablet: Ipad, Samsung, Xiaomi, Nokia, Huawei, Levono, Masstel, Alcatel
- Các dòng sản phẩm đồng hồ thông minh
- Phụ kiện công nghệ: Tai nghe, dây sạc, ốp lưng miếng dán, loa, camera, chuột máy tính, bàn phím
- PC, máy in
- Sim, thẻ cào
Không chỉ vậy, Thế Giới Di Động còn cung cấp các dịch vụ thanh toán online như đóng tiền trả góp, đóng tiền điện – nước, internet, bảo hiểm, vé xe – tàu – máy bay, viện phí, cước điện thoại trả sau.
Ngoài ra, Thế giới di động còn sở hữu các chuỗi siêu thị Bách hoá xanh và Điện máy xanh. Siêu thị bách hoá xanh chuyên cung cấp các sản phẩm thực phẩm, đồ dùng gia đình, còn siêu thị Điện máy xanh cung cấp các sản phẩm đồ điện tử gia dụng.
Giá (Price)
Đối với chiến lược giá, Thế giới di động sử dụng chiến lược định giá theo giá trị sản phẩm/ dịch vụ – Good Value Pricing. Theo đó, chính sách giá được xây dựng một cách hợp lý dựa trên các sản phẩm cùng những chất lượng dịch vụ tuyệt vời mà thương hiệu này cung cấp. Với chiến lược sản phẩm đa dạng cùng với đó là đáp ứng nhu cầu phân khúc từ thấp đến cao nên giá bán của hàng phù hợp với túi tiền của đa số người dân.
Phân phối (Place)
Theo thống kê gần nhất vào tháng 6/2021, Hệ thống phân phối của Thế giới đi động hiện đang có 2620 siêu thị trên toàn quốc và sẽ còn tiếp tục phát triển để đáp ứng nhu cầu mua hàng của khách hàng ở khắp mọi nơi. Cửa hàng Thế Giới Di Động sẵn sàng phục vụ nhu cầu mua sắm của khách hàng trong khung giờ từ 8h – 22h (kể cả chủ nhật và ngày lễ).
Thế giới di động cũng áp dụng hệ thống phân phối đa kênh, ngoài các siêu thị cửa hàng trực tiếp, khách hàng cũng có thể mua các sản phẩm của thế giới di động qua các kênh phân phối online như thegioididong.com, dienmayxanh.com, bachhoaxanh.com.
Chiến lược marketing của thế giới di động về xúc tiến (Promotion)
Quảng cáo
Quảng cáo là một phần không thể thiếu tại bất cứ chiến dịch marketing nào. Thế giới di động đã thực hiện rất thành công việc quảng bá thương hiệu của mình gây ấn tượng với khách hàng, đầu tiên phải nhắc đến biển hiệu của thương hiệu này, với một biển hiệu lớn cùng với đó là logo và tên thương hiệu màu vàng nổi bật trên nền đen. Với một biển hiệu nổi bật như vậy, khách hàng khó có thể nhầm lẫn thương hiệu này với bất cứ một thương hiệu nào khác.
Ngoài ra, các TVC quảng cáo cũng được thương hiệu triển khai trên các màn hình led tại các trung tâm thương mại hay các ngã tư đông đúc. Các TVC được thiết kế dưới dạng ảnh động để làm nổi bật và nhấn mạnh thông điệp quảng cáo, với màu sắc rực rỡ và bắt mắt nhằm thu hút sự chú ý của người đi đường.
Đặc biệt, cuối năm 2016, Điện máy xanh đã tung ra TVC quảng cáo ấn tượng gây sốt cộng đồng mạng, Video quảng cáo đã nhanh chóng trở nên viral và đem về những kết quả rất tuyệt vời.
Khuyến mãi
Thế giới di động cũng tung ra rất nhiều chương trình khuyễn mãi dành cho khách hàng như:
- Giảm giá sản phẩm
- Tặng kèm quà tặng
Kết luận
Như vậy, với chiến lược marketing đúng đắn và sáng tạo của mình. Thế giới di động vẫn giữ vững vị thế nhà bán lẻ số 1 Việt Nam và là công ty Việt Nam duy nhất lọt vào Top 100 nhà bán lẻ hàng đầu châu Á – Thái Bình Dương với quy mô hơn 5.300 cửa hàng.
Tổng Hợp
